【认证】汇亚陶瓷通过国家级“陶瓷优质产品”认证的背后

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    汇亚陶瓷通过国家级“陶瓷优质产品”认证的背后

2010年6月28日，江苏南通。汇亚陶瓷专卖店门前人头攒动。汇亚陶瓷营销总经理冼明广率华东地区营销副总廖智谋等一批营销骨干及市场推广人员的出现，令当地消费者激情高涨。当天，汇亚公司2010年新品抛光砖官邸御品、官邸玉玺系列及新品瓷片、新品仿古砖系列在南通市场引发了消费者及设计师的高度关注。根据汇亚陶瓷有限公司市场部经理徐发明的叙述，这只是汇亚公司在2010年新产品推广战略的一个缩影。

第二天，北京。首批“陶瓷优质产品认证”授牌仪式隆重举行，23家陶瓷企业经过国建联信认证中心的严格认证，获此殊荣。授牌仪式上，汇亚公司代表接受了由中国建材联合会、中国建筑卫生陶瓷协会高层领导的授牌。北京国建联信认证中心主任助理张武表示，陶瓷优质产品认证是依照陶瓷产品认证标准、技术要求和认证程序，对企业生产的陶瓷产品实施认证，证明其质量达到了相应质量等级的认证项目。作为第三方认证，通过严格的现场审核和国家级产品检测，国建联信认证中心批准了首批23个企业认证注册。获得优质产品认证的陶瓷产品可在产品和包装上使用优质产品认证标志。

做好产品是根本

根据本报特派北京记者及华东地区记者观察，一贯坚持稳健发展的汇亚陶瓷有限公司，通过“产品助推品牌，服务提升形象”的经营作风，在各地市场深受经销商及消费者好评。

今年5月的一天，汇亚陶瓷有限公司冼董事长在接受本报记者采访时曾表示，创新不一定要大声告诉世界，但必须要通过产品，直接告诉市场，惠泽千万消费者，以品质赢口碑。他告诉记者，汇亚公司经过10余年的积累和历练，正处于品牌提升的关键时期，这个阶段，汇亚除了秉承以往“做好产品”的理念之外，还将通过新的产能布局和产品开发、终端服务来提升品牌。

时隔一个半月，汇亚陶瓷通过国家级“陶瓷优质产品认证”，并成为行业首批获此殊荣的企业。这似乎再次验证了冼总提到的“做好产品”的理念。

关于“做好产品”的理念，汇亚公司市场部经理徐发明称，今年汇亚加大了新品的开发力度，丰富了各类品种的产品结构，抛光砖产品结构更加完善，除了传统的600×600mm、800×800mm产品规格，今年汇亚公司还加强、扩大了1000×1000mm、600×1200mm规格的高端抛光砖的研发和生产。“因为随着室内装饰设计个性化需求和差异化风格愈演愈烈，大规格产品花色及配套的完善，将为经销商提供更多参与市场竞争的机会。”徐发明说，“汇亚今年在瓷片方面还将推出两大全新系列：雕刻时光3d艺术系列和普罗旺斯系列，产品生产将引进先进的超软辊印花技术，实现3d立体效果，空间感觉更加贴近消费者的心理需求。”而本报驻华东记者也表示，汇亚公司江浙地区经销商对新产品的推广及销售信心十足。

品牌建设没有终点，过程即品牌

1998年，汇亚公司成立之初，在生产线建设中就全套引进意大利进口设备及国内外先进辊道窑生产线。这些充分体现汇亚公司将产品品质放在首位的务实作风和前瞻眼光。事实证明，汇亚通过“官邸御品”、“官邸玉玺”、“花团锦绣”、“岁月流金”等一系列高端抛光砖产品，在竞争激烈的陶瓷行业，树立了其独特的产品开发风格和品质形象。尤其在当前全球经济一体化，国内竞争日益加剧、客户要求日益苛刻的时代背景下，汇亚公司在坚守产品品质阵地的基础之上，开始通过企业管理创新、渠道改革和服务增值等多方面促进汇亚品牌的提升。汇亚公司南通经销商在接受本报记者采访时表示，其实早在2008年汇亚就已经获得“中国驰名商标”殊荣，在市场一线拥有良好的品牌形象，我们的销售也一直在逐年增长。不过今年汇亚公司一系列产品升级、推广活动以及终端升级等行为，让我们切身感觉到汇亚正在推动品牌的升级进程。除了“中国驰名商标”之外，一系列诸如“中国陶瓷行业名牌产品”、“改革开放30年广东省建材行业突出贡献企业”、“广东省名牌产品”、“全国建材行业质量示范企业”等多项荣誉，让汇亚品牌在一贯低调务实的作风之下，逐步显现出其品牌高度和影响力。

对于上述荣誉，汇亚公司冼董事长则显得非常淡定。他认为品牌建设是没有终点的，即使你今天获得了无数至高荣誉，但如果产品质量不稳定，配套和服务跟不上，企业管理和员工整体素质得不到长足进步，再多的荣誉也是过眼云烟。“只有持续创新，夯实产品基础，优化厂商合作模式，打造一个高效、务实的团队，并朝着更远的未来目标不断开拓进取，才是真正的品牌成长。因为过程很重要，在我看来，品牌不是一个月的销量，也不是一年的增长，更不是某个地区的口碑，他应该是由企业领导人开始，通过整个团队和经销商群体共同努力的一个良性的过程，这个过程就是品牌的释放，他决定了企业的发展与品牌的好坏。”冼总说。

加强对时势的审视和思考

徐发明表示，一直以来，汇亚公司从未停止过对时代和时势的审视和思考。尤其在当前全球经济一体化进程加快、国际市场机遇和挑战并存、国内城市化进程进入高峰但房地产泡沫严重的时期，汇亚公司更加注重两个方面的努力，一个是上面所提到的品牌建设，另外一个就是企业诚信。这其实正是众多中国企业当前所面临的新挑战。

汇亚公司冼董事长在接受记者采访时称，当前国内房地产调控政策更加严厉，行业产能急剧增长，国外经济形势的不明朗为海外市场增加了诸多不确定性，陶瓷企业的竞争已经进入前所未有的严峻时期。作为制造型企业，除了要为客户提供品质优良的产品之外，还将要考虑国家政策乃至全球趋势的变化，比如这两年社会各界高度关注的节能减排，汇亚和众多同行一样，正在积极践行节能减排的各项要求。冼总说：“这不仅是社会责任的体现，更是对自己企业自身负责，对员工及合作伙伴负责。因此，汇亚在新型生产基地建设之前，我们将通过生产线的升级、加大环保投入和加强节能创新力度，力争将企业打造成经得起政策和历史检验的现代化生产企业。

有业内人士认为，和此前获得中国驰名商标时相比，此次汇亚陶瓷通过国家级“陶瓷优质产品认证”受到业内外的广泛关注，说明汇亚的品牌影响力和关注度近年来得到快速提升。